Depuis son introduction sur le marché français en 2020, la TV segmentée continue de chambouler le monde de la publicité et du marketing. Cette avancée technologique majeure révolutionne la manière dont les campagnes publicitaires sont diffusées aux téléspectateurs. En d’autres termes, deux foyers regardant la même chaîne de télévision au même moment verront des spots TV différents. Ces nouvelles expériences télévisuelles sont rendues possibles grâce aux données détenues par les opérateurs de téléphonie. La localisation, la composition du foyer et d’autres critères sociodémographiques permettent d’offrir aux consommateurs des campagnes plus adaptées et personnalisées. En plus de fournir des contenus en phase avec les centres d’intérêts et les besoins d’un foyer, la publicité ciblée à la télévision offre aux professionnels un nouveau canal pour accroître leurs opportunités commerciales.
Explications sur le mode de fonctionnement de la TV segmentée
La TV segmentée représente une nouvelle approche pour diffuser des campagnes publicitaires adaptées aux téléspectateurs. Cette stratégie vise à cibler de manière plus précise les audiences en tenant compte de critères tels que la géolocalisation, les caractéristiques sociodémographiques ou les habitudes de visionnage.
Auparavant, la publicité était diffusée exclusivement en fonction des chaînes, ce qui impliquait que tous les téléspectateurs voyaient les mêmes annonces au même moment, bien que leur intérêt pour ces messages publicitaires puisse varier en fonction de leurs attentes.
La publicité via la TV segmentée s’inscrit dans la lignée des campagnes publicitaires sur internet. Pour créer des spots publicitaires répondant aux profils des foyers, les annonceurs doivent préalablement collecter les données générées par les téléspectateurs. Ainsi, par exemple, un jeune couple sans enfants résidant en Île-de-France ne verra pas les mêmes publicités qu’une famille de cinq personnes vivant dans le sud de la France.
Cette forme de publicité a été autorisée en août 2020 suite à la réforme de la loi audiovisuelle, dans le but d’élargir les possibilités marketing des campagnes publicitaires. Toutefois, son utilisation est strictement encadrée par les diffuseurs pour éviter les abus. Par exemple, la publicité ciblée à la télévision n’est pas autorisée pendant les programmes destinés aux enfants, et son volume de diffusion est également limité.
Techniquement, presque tous les foyers sont éligibles car il suffit d’avoir un téléviseur connecté à une box pour recevoir les campagnes publicitaires TV segmentées. Ces publicités ciblées sont téléchargées via la connexion internet et remplacent les annonces standards. L’objectif est de ne pas perturber l’expérience des utilisateurs, qui ne doivent percevoir aucune différence ni coupure. Les spots publicitaires sont programmés à l’avance en fonction des critères de ciblage définis par les annonceurs, avec le consentement explicite des consommateurs pour leur diffusion au sein de leur foyer.
Quelles sont les raisons d’avoir recours à la TV segmentée ?
La TV segmentée ou TV adressée offre un avantage majeur : une expérience personnalisée pour les téléspectateurs. Les consommateurs reçoivent des publicités qui correspondent parfaitement à leurs besoins et préférences, tandis que les professionnels peuvent accroître leur visibilité et atteindre plus efficacement leur clientèle cible grâce à cette technologie.
La personnalisation des contenus peut être affinée en fonction du lieu de résidence, et encore plus précise si les annonceurs ont accès à la catégorie socio-professionnelle de leurs clients. Par exemple, les personnes vivant à la campagne verront davantage de publicités pour des équipements d’aménagement extérieur ou des 4×4, tandis que celles résidant en ville seront plus susceptibles de visionner des spots sur des voitures électriques.
En investissant dans cette technologie, les entreprises peuvent bénéficier d’une communication ultra-localisée, en ciblant spécifiquement leur zone de chalandise. Cela permet aux professionnels dont les services s’étendent uniquement à certaines régions du territoire d’optimiser leur budget tout en obtenant un taux de conversion plus élevé.
A lire également : Tour d’horizon du business messaging et de ses solutions pour les professionnels
