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Novex par Embelleze

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novex curl embelleze

PRÉSENTATION DE L’ENTREPRISE EMBELLEZE (créateur de la marque NOVEX)

Embelleze est une société 100% brésilienne de soins capillaires qui comprend les femmes et crée les meilleures solutions de beauté pour les femmes de toutes les ethnies avec différents styles de vie et différents besoins de beauté. Le groupe Embelleze a été créé par M. Itamar Serpa le 8 mars 1969 et est aujourd’hui composé de sièges sociaux au Brésil, Salon Professionnel, Embelleze International et Beauty School Franchise. Avec son siège social situé à Rio de Janeiro, Brésil, Embelleze a un rôle très important sur le marché brésilien en tant que leader dans les segments suivants: Hair Colour avec la marque Maxton; Redressage / transformation des cheveux avec Hairlife; Traitement capillaire avec Novex. Embelleze Manufacturing Plant est également située à Rio de Janeiro et a une capacité de production de plus de 100 millions d’unités / mois, générant environ dix mille emplois directs et indirects. Novex est la marque de soins capillaires brésilienne la plus connue au monde. Il peut être trouvé dans plus de 40 comtés et 6 langues différentes.

EMBELLEZE INTERNATIONAL

Division des exportations

Nos filiales sont stratégiquement situées à travers le monde pour gérer les demandes actuelles et explorer de nouvelles opportunités de marché. Notre présence mondiale a aidé à distribuer les marques Embelleze aux consommateurs du monde entier. Aujourd’hui, Embelleze et ses filiales distribuent à plus de 23 millions de consommateurs dans le monde. Ces dernières années, Embelleze a accentué ses efforts sur la notoriété de la marque Novex en participant à des salons internationaux tels que Beauty World Show à Dubaï, Cosmoprof à Bologne, Las Vegas et Hong Kong, qui ont permis d’exporter ses produits dans plus de 37 pays. des pays.

INSTITUT EMBELLEZE

Franchise d’école de beauté

Avec le Beauty School Institute, nous offrons aux gens la possibilité d’apprendre une nouvelle profession en leur donnant accès à des opportunités de carrière: coiffeur, barbier, cosmétologue, manucure, masseuse, esthéticienne, etc. Ce modèle d’affaires a été développé en 1998. Embelleze L’institut offre trois opportunités en une: école de beauté, salon et institut de beauté. Aujourd’hui, l’Institut Embelleze a ouvert ses portes à plus de 350 franchises au Brésil et une franchise en Equateur.

EMBELLEZE PROFESSIONAL

Division du salon

La qualité professionnelle des produits Novex Embelleze a été adoptée par les coiffeurs et les experts en beauté du monde entier. Travaillant avec ces stylistes et experts, Embelleze a développé et amélioré les résultats des professionnels de la coiffure.

NUMÉROS D’EMBELLISATION

Traitement:

  • Novex est la première marque de valeur au Brésil avec 8,6% de part, devant les multinationales. (Source: Nielsen – T. Brésil c / exp Set / Out’14)
  • La marque Novex figure parmi les trois marques les plus vendues avec 12,3% de part en volume. (Source: Nielsen – T. Brésil c / exp Set / Out’14)
  • La marque est présente dans plus de 37 pays, dont les États-Unis, l’Espagne, le Portugal, le Venezuela, la Colombie, le Panama et d’autres en Amérique latine.

Coloration:

  • Maxton est une marque traditionnelle: depuis plus de 37 ans après la femme brésilienne
  • Embelleze fait également partie des principaux fabricants de colorants capillaires avec une part de marché de 13,8% (Source: Nielsen – T. Brazil c / exp Set / Out’14)
  • Maxton est la 4ème marque de colorant capillaire la plus vendue. (Source: Nielsen – T. Brésil c / exp Set / Out’14).

Transformation:

  • HairLife est la marque la plus vendue dans la catégorie avec 15,3% de part.
  • Premier fabricant en transformation (34,9%), Embelleze et ses innovations sont ciblées sur les besoins des femmes brésiliennes.
  • Embelleze est un leader dans la catégorie de la transformation avec 34,9%. (Brésil – Groupe d ‘experts mondiaux Kantar T – Brésil Ago’13 / Set’14 – Volume des actions).

J’ai une passion pour la vie. J’aime voir et comprendre les femmes dans chaque transformation et étape de leur vie. Je veux créer quelque chose auquel ils peuvent se sentir fidèles et je n’ai pas peur de prendre le risque d’innover. Je veux aider les femmes du monde entier à réaliser leurs rêves et à embrasser la beauté naturelle. Je veux partager avec le monde les secrets de la beauté brésilienne.

-Itamar Serpa

 

 

Embelleze: une brève histoire brésilienne

Depuis le début, la vie d’Itamar Serpa (PDG et fondateur d’Embelleze) était entourée de défis permanents que seul un esprit fort et déterminé pouvait affronter et résoudre. Itamar Serpa est né dans une famille très humble à l’intérieur du Brésil, l’aîné de huit enfants, et a travaillé depuis son plus jeune âge. Il a déménagé d’une petite ville à la capitale (à l’époque Rio de Janeiro) et a étudié dur. Itamar Serpa crée en 1969 ce qui deviendra la plus grande entreprise brésilienne de soins capillaires et un grand acteur international de l’industrie de la beauté et de la santé: Embelleze. Novex a donné à Embelleze l’opportunité d’être un grand joueur de soins capillaires au Brésil et d’avoir une reconnaissance internationale. Embelleze exporte aujourd’hui les produits Novex dans plus de 37 pays et est traduit dans plus de six langues. Aujourd’hui, Serpa est président du groupe Embelleze et partage ses décisions d’affaires avec son fils et bras droit Jomar Beltrame (vice-président). La société a grandi rapidement avec la présence du fondateur à chaque moment du processus de développement, de l’idée au produit dans l’étagère. Lorsque l’occasion s’est présentée de construire une nouvelle usine, Itamar Serpa a eu l’idée de créer quelque chose de réel et un produit brésilien 100% local. L’entreprise emploie aujourd’hui plus de 1500 employés directement et 10 000 indirectement. Après 10 ans de défense d’idées au Parlement national, Embelleze a appelé à nouveau, et M. Serpa est revenu plein d’idées et de projets. Il travaillait sept jours par semaine, 12 mois par an, participant, collaborant et développant chaque marque et produit. Rien n’a été créé sans son approbation. Rien n’a été approuvé avant d’être testé et qualifié, passant entre les mains de son créateur dans le plus grand laboratoire de soins capillaires au Brésil. Et dans ce moment parfait, il a créé Novex Hair Care.

Huile à la lavande 

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huile lavande pour cheveux

Soin des cheveux : huile de lavande

Profitant d’un bon de -20% chez Sephora, j’ai sauté le pas et me suis offert des produits du célèbre coloriste des stars, Christophe Robin.

Je vous préviens de suite, on se fait une spéciale cheveux toute la semaine prochaine, vu le nombre de produits que j’ai testé ces derniers temps (Lush, Christophe Robin) et des informations sur Kérastase qui m’ont réconcilié avec la marque.

Mais tout de suite, tadam, l’Huile à la Lavande de Christophe Robin.

Donc, commande chez Sephora, distribuant les produits capillaires Christophe Robin. A noter que, d’après mes constatations, cette gamme n’est pas disponible en magasin mais seulement sur le site internet de Sephora (ou sur le site de Christophe Robin). J’ai donc dû acheter + (trop dur) pour avoir les frais de port gratuits (c’est psychologique, ça marche super sur moi les phrases du type “frais de port offerts à partir de …”).

La surprise lors de l’ouverture du colis, c’est la taille du flacon d’Huile à la Lavande. De suite, j’ai visualisé dans ma tête un gros LOL. Non, ce n’est ni un échantillon, ni une miniature mais bel et bien un flacon de 100ml (si tu as un flacon de shampoing de 100g de Lush chez toi, bah c’est ça). J’avais lu auparavant les avis de nombreuses personnes qui le notifiaient mais ne pensait pas que c’était à ce point. 100ml d’huile pour 30,90€, ça fait un p’tit peu mal.

Blabla
L’huile à la lavande est le produit de soin basique indispensable aux cheveux chimiquement agressés par les colorations, mèches, balayages, permanentes, défrisages, ainsi que par les éléments extérieurs (soleil, mer, vent, piscine…) et le sèche-cheveux. Sa combinaison de différentes huiles (lavande, germe de blé, olive et palme) redonne une parfaite élasticité au cheveu, et restaure le cuir chevelu, grâce à la vitamine E qu’elle contient. Son plus, dont les autres huiles sont dépourvues : elle a la capacité de préserver l’éclat et la densité de la couleur. Appliquez l’huile à la lavande sur vos longueurs et pointes ainsi que sur vos petits cheveux de bordure. Laissez poser entre une heure et toute la nuit.

Résultat
L’application se fait très facilement puisque c’est de l’huile (non, c’est pas vrai ? :))). Il suffit de quelques gouttes sur les pointes, masser mèches par mèches et le cuir chevelu (bon, les 2 derniers sont facultatifs mais moi je suis une dingue des cheveux, tu sais bien). Moi qui asperge ma chambre d’essence de lavandin tous les soirs avant de dormir, autant te dire que j’ai adoré l’odeur, très agréable. Pour la grande première, j’ai laissé poser l’Huile à la Lavande toute la nuit. Après le shampoing, après-shampoing et séchage naturel des cheveux (je hais les sèche-cheveux) autant te dire que j’ai retrouvé des cheveux de bébés. J’avoue que l’Huile à la Lavande est beaucoup plus efficace que le combo que j’utilisais précédemment : Huile prodigieuse de Nuxe (qui a été très longtemps le top sur mes cheveux en bain d’huile) ou Huile de coco + Huile de Noix du Brésil. Mes cheveux, mouillés, n’ont jamais été si faciles à démêler.

J’adopte mais uniquement quand j’aurais une meilleure idée du résultat sur la longévité, quand je connaîtrais la durée de vie du flacon de 100ml et quand j’aurais des -20% chez Sephora 😉

Lush Fever shampoing solide pour tes cheveux !

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shampoing solide

Lush Fever pour tes cheveux !

Lush a encore frappé sur mes cheveux., après le test de l’huile de lavande pour les cheveux voici le nouveau test de soin capillaire.

En manque du masque/après-shampoing Retread aka Rafistoleur, j’ai repassé une commande sur le site de Lush UK. La première (ouais, le flacon de 500ML de shampoing dure plus de 6 mois) depuis le piratage de ma carte bleue. Autant te dire que j’ai payé via Paypal :))

J’ai donc été tenté (aidé par Céline que je remercie) de rajouter dans mon panier des produits capillaires Lush que je n’avais pas testé.

#Shampoing solide Trichomania
Je ne suis pas une grande fanatique des shampoings solides après l’essai de Godiva. Mais bon, celui-ci m’avait l’air d’avoir une texture différente et surtout en ce moment, je suis complètement obsédée par les produits à la noix de coco (je ne pars pas en vacances donc j’ai envie de ramener la plage dans la salle de bains). Bingo ! Effectivement, Trichomania a une texture totalement différente sans aucun doute grâce à la crème de coco qui apporte de l’onctuosité. Il est donc vraiment plus facile à manier même si il mousse très peu voir pas du tout. Le seul reproche que je lui fais c’est le même qu’aux autres shampoings solides : la difficulté de laver les racines quand on a des cheveux épais. Je suis obligée de faire 2 shampoings, c’est peut-être psychologique mais j’ai toujours l’impression que mes racines ne sont pas totalement nettes. L’odeur est juste divine. J’aime, j’aime, j’aime mais que pour cet été !

#Après-shampoing Veganese
J’avais envie de changer un peu du Retread et American Cream. Pas déçue du voyage ! Il a la même consistance que American Cream, il est donc très léger. Son odeur d’infusion, de citron (j’ai toujours du mal à définir les odeurs des produits Lush) s’imprègne et reste des heures dans la chevelure. Il démêle correctement. Je garde et je rachèterais pour changer de temps en temps.

#Crème de soin R and B
Révélation les enfants ! Je laisse largement tomber la crème de jour végétale de Phyto ! Et pour que je laisse tomber ce soin que j’affectionne, je vous assure qu’il en faut beaucoup. Mais R and B à tout ! L’odeur, je vous en parle même pas, vous imaginer, c’est du Lush tout craché. Même pas besoin de se parfumer le matin, votre parfum est dans vos cheveux 🙂 La contenance plus que correct car il en faut vraiment très peu à appliquer uniquement sur les pointes à part si t’as envie qu’on te demande si tu bosses dans une baraque à frites. Son effet coiffant aussi, je dompte vachement bien ma frange avec. Je suis littéralement conquise et vous le recommande fortement.